하얀색의 부정적인 이미지에는 선의의 거짓말(white lies), 귀찮은 것(white elephant), 항복의 백기(white flag of surrender)들이 있다.
하얀색을 너무 많이 사용하면 무미건조한 인상을 주며, 오직 ‘하양’뿐인 색은 빈 상자나 종이컵처럼 ‘싸구려’와 ‘일회용품’과 같은 느낌을 줄 수 있다. 하얀색이 있는 곳에는 아무것도 없다.
아서 골든(Arthur Golden, 1956년~)은 그의 저서인 게이샤의 추억(Memoirs of a Geisha, 1997.)에서 게이샤에 대해 다음과 같이 언급하였다. “노련한 게이샤는 하얀 깃을 장식하며, 그는 이것을 ‘옷깃의 차이’라고 하였다.”
하얀색의 구체적인 개념에 있어서 남성은 눈(雪)과 흰 구름, 여성은 눈(雪)과 설탕을 연상한다. 하얀색의 추상적인 개념에 있어서 남성은 신성과 청결, 여성은 순결을 연상시킨다.
하양은 순결 또는 완벽함의 색이다. 하얀색은 모든 무지개색과 혼합된다는 점에서 조화의 상징이다. 하양은 사기, 악행, 질투, 증오, 시기, 폭력에 몰두하는 사람에게 참을 수 없이 고통스러운 색이다. 하얀색은 궁극적으로 진실을 가장 잘 드러낸다. 하얀색의 이미지로는 순수, 순진무구, 청결, 진실, 경계심, 실패, 고독, 차가움, 눈(雪)이 있다.
하얀색의 심리효과에는 4가지가 있다. 첫 번째는 빛의 반사율이 가장 높다. 두 번째는 가장 가볍게 느껴진다. 세 번째는 몸에 가까이하면 내분비를 활성화시켜 피부가 아름답게 된다. 네 번째로 양복의 색깔은 상대에게 차가운 인상을 주는 경우가 있다.
하얀색은 휴전이나 평화의 표시를 의미하며, 백기는 상대편 국가의 색을 받아들인다는 뜻이다. 이 색은 순수할수록 완벽하며, 절대적인 색이다.
●색채의 이미지와 기능
하얀색의 특성은 회색과 검정색을 비교했을 때 적극적, 자극적, 화려하고, 경쾌하며, 밝고 고상하다.
서구문화에서는 하얀색의 기능과 의미를 7가지로 세분화시켰다. 첫 번째, 하양은 순수, 청결, 처녀성, 순진무구의 색이다. 이 색은 성직자의 옷, 제례의 색, 세례 복, 19세기 이후 웨딩드레스, 어린 양, 처녀, 베스탈(Vestale, 고대 로마의 베스타(Vesta) 신을 섬기는 처녀 여사제이며, 베스타는 ‘신성한 불의 여신’임)의 색이다
두 번째, 하양은 위생과 청결 주위 그리고 소독된 것의 색이다. 이 색은 위생적인 비누, 흰 세제, 이불보, 속옷, 몸에 닿는 옷감의 색이다. 검정색은 추위, 눈, 북쪽의 빛, 사탕, 냉장고, 보존, 세정용 가정기구, 부엌들로 사용되지만, 욕조는 하얀색이다.
세 번째, 하양은 단순과 신중 그리고 평화의 색이다. 이 색은 색채의 계급성, 유도나 스키에서 하양은 항상 가장 하위의 것, 외견의 신중성, 중립적 태도, 백기, 평온함과 단념 그리고 관념의 색이다.
네 번째, 하양은 현명함과 노인의 색이다. 이 색은 백발, 소년과 노인의 색, 괴팍한 지식인, 마술사의 색이다.
다섯 번째, 하양은 귀족과 왕정의 색이다. 이 색은 왕의 색으로서 왕당파, 19세기 프랑스의 백기, 흰옷이나 흰 와이셔츠의 우아함, 화이트칼라의 색이다.
여섯 번째, 하양은 무색의 의미를 나타낸다. 이 색은 귀신, 유령, 죽음, 공포, 불안, 색채 온도 0을 나타내는 색이다.
일곱 번째, 하양은 숭고의 색이다. 이 색은 신, 천사의 하양, 영원성, 천국, 행복의 색이다.
