롯데백화점 광주점은 14일까지 지하 1층 식품관에 발렌타인데이 특별 행사코너를 마련하고 국내외 브랜드의 다양한 제품을 선보인다. 롯데백화점 광주점 제공

지역 유통·호텔업계가 초콜릿으로 마음을 전달하는 '발렌타인데이'를 맞아 관련 제품 기획전과 패키지를 마련하는 등 활발한 마케팅을 펼치고 있다.

농수산식품유통공사에 따르면 지난해 국내 초콜릿 시장규모는 6395억원에 이른 가운데 초콜릿 유통의 약 63%가 대형마트에서 이뤄진 것으로 조사됐다.

이에 이마트와 홈플러스 등 대형마트는 발렌타인데이를 맞아 초콜릿 수요층이 늘어날 것을 예상하고 다양한 기획전과 할인 행사에 나서고 있다.

광주지역 이마트는 오는 16일까지 벨기에, 이탈리아 등 유럽 프리미엄 초콜릿부터 피코크, 노브랜드 초콜릿, 캐릭터 콜라보레이션 초콜릿까지 130여종의 상품으로 이뤄진 특별 행사장을 구성해 운영한다.

이와 함께 다양한 구매 금액대별 할인과 연계 구매 등 고객 혜택을 마련, 이마트앱 내 발렌타인데이 이벤트 페이지에서 노브랜드와 피코크를 제외한 초콜릿 전 상품을 대상으로 구매금액 1·2·3만원 당 각 10·20·30%를 할인하는 쿠폰을 제공한다.

또 녹인 초콜릿에 딸기를 찍어먹는 퐁듀의 인기에 따라 동시 구매 시 연계 혜택을 제공한다.

이마트에 따르면 실제 지난 1월 한 달간 딸기와 초콜릿의 동시 구매율은 9.4%로 지난해 하반기(2.8%) 대비 3배 이상 증가한 것으로 나타났다.

특히 해외여행이 어려운 상황에서 소비자들이 다양한 초콜릿을 맛볼 수 있도록 영국, 핀란드, 독일, 벨기에, 스위스, 이탈리아 각국의 대표 초콜릿도 선보인다.

이번 발렌타인데이 행사에서 이마트는 처음으로 '고디바 72% 다크초콜릿 90g' 등 고디바 6종을 병행수입으로 들여와 판매한다. 고디바, 길리안, 갤러, 벨지안, 벨파인 등 벨기에 프리미엄 초콜릿을 2개 이상 구매할 시 20% 추가 할인 혜택이 주어진다.

국가별 대표 브랜드를 한눈에 확인할 수 있도록 유럽 지도 안내문도 매장에 게시해 초콜릿을 구매하는 재미를 더한다는 방침이다.

아울러 초콜릿 등 달콤한 디저트와 곁들여 집에서도 근사한 홈파티를 열 수 있도록 신세계L＆B와 손잡고 호주산 디저트 와인을 내달 2일까지 30% 할인 판매한다.

홈플러스도 오는 16일까지 '밸런타인데이 Sweets 페스티벌'을 열고 고급 수입 초콜릿부터 인기캐릭터 머그컵 기획상품 등 총 500여종의 상품을 선보인다. 행사상품을 대상으로 2만원 이상 구매 시 5000원 상품권을 증정한다.

홈플러스에서는 견과류와 크림, 버터 등으로 속을 채우고 플레인초콜릿으로 얇게 껍질을 씌운 벨기에식 초콜릿 '프랄린 초콜릿'을 구성하고 차별화를 모색했다.

'햄릿 벨지안 초콜릿'부터 4가지 맛 터키산 초콜릿이 담긴 '엘리트 고메어쏘티드 셀렉션 그린백·핑크백', 6가지 맛이 담긴 '엘리트 럭셔리 프랄린'을 각 9900원에 판매한다.

호텔업계도 2월 한 달간 가족·연인과 함께 즐길 수 있는 발렌타인 이벤트를 비롯한 다양한 프로모션을 선보인다.

먼저 여수 유탑마리나호텔은 발렌타인데이를 맞아 고객 참여형 이벤트를 기반으로 한 패키지 상품을 출시했다.

고객들이 SNS를 통해 직접 호텔리어가 되어 발렌타인데이 패키지를 구성하는 맞춤형 상품이다.

여수 유탑마리나호텔＆리조트 스윗 로맨스 패키지는 객실, 조식 2인, 야간 요트투어 2인, 와인·초콜릿으로 이뤄져 있으며 오는 3월 화이트데이에도 적합한 패키지로 이용할 수도 있다.

광주 유탑부티크호텔＆레지던스는 발렌타인데이를 맞아 1층에 위치한 부티크 카페에서 달콤한 케이크를 사전 예약 판매한다.

또 유탑호텔 두 지점 모두 2022년을 맞이해 공식 홈페이지 또는 유선으로 2박 이상 예약하는 고객에 한해 조식권 무료, 레스토랑 및 부대시설 할인 등의 혜택을 제공하고 있다.