색채와 기업

현대백화점 로고의 색상은 녹색으로 미래지향적인 기업을 상징한다.

S-OIL의 로고는 The Five Rays=5S SPIRIT이다. 로고의 색상은 녹색과 노란색이며, 5개의 노란색 햇살은 경쟁사의 브랜드와 차별성을 꾀하고, 중심에서 서서히 전해지는 Yellow Gradient로 햇살 이미지를 입체적으로 표현하고 있다.

녹색의 S-OIL 로고는 지향적인 소비자이며, 환경친화적 이미지를 담고 있다.

색채와 자동차

각 지역의 환경, 빛의 강약, 온도, 습도, 생활방식에 따라 색채 선호도 차이가 나타난다. 대체로 대형차의 색채는 검정색을 중심으로 어두운색이며, 이는 보수적인 사고방식을 가진 개인이나 집단일수록 어두운색(검정색과 짙은 색의 종류를 말함)을 선호한다. 소형차의 색채는 밝고 경쾌한 색이 많다.

20세기 초 국제자동차공인클럽협회(AIACR)는 국가별로 색깔을 정했다. 영국은 녹색, 영국의 유명한 자동차 재규어(Jaguar)의 전형적인 색은 '레이싱 그린(racing green)'이다.

1993년 미국 자동차 업계에서는 자동차 색깔로 운전자의 개성을 11가지로 정리하였다. 녹색 차를 즐겨 타는 사람은 매우 낙천적인 성품이며, 인생살이 전반에 걸쳐 잘 적응하기 때문에 매사 모범적이다.

나라별 좋아하는 자동차 색상에 있어서, 미국에 본사를 둔 자동차 코팅제 생산업체인 듀폰(Du Pont)은 '2008 듀폰 글로벌 자동차 색상 인기도 리포트'를 발표했다. 러시아에서는 녹색(13%) 등 화려한 원색이 다른 지역에 비해 인기가 높았다.

색채의 선호도

사람들의 색 선택은 개인적인 유전자, 아동기 때의 기억들, 교육, 부모님의 믿음, 문화적 훈련, 정치적 성향, 그 밖의 여러 삶의 결과이다.

사람이 모든 색을 싫어한다면 그 사람은 음악이나 어린이 그리고 전반적으로 세상 자체를 싫어하고, 무엇보다도 색을 싫어하는 사람은 자기 자신을 매우 싫어한다.

문화예술 기획자/ 박현일(철학박사 미학전공)