박현일의 색채 인문학 (17)> 빨간색과 한국기업 -2

기업 CI 속 빨간색은 열정, 진취·진보성 , 따뜻한 감성 등 상징

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CI의 구성 요소

CI의 구성요소는 3가지가 있다. 첫째, VI(visual identity)는 기업이나 회사의 통일성을 갖는 요소이다. 둘째, BI(behavioral identity)는 기업과 사원의 행동 통일을 말한다. 셋째, MI(mind identity)는 기업의 주체성과 동일성을 뜻한다.

세계 50대 글로벌 기업의 CI 특징 분석

CI(브랜드)는 기업의 이미지를 창출하는데 가장 중요한 요소이며, 이것을 통해 소비자는 제품을 기억하고, 좋은 이미지에 대가를 지불한다. 최근 크리에이티브 비츠(Creativebits)에서 세계 상위 50개의 글로벌 기업 브랜드를 선정했다.

제품명을 사용하지 않는다(94%). 로고에 라인 태그를 포함하지 않는다(90%). 글꼴 스타일을 깨끗하고 선명하게 한다(84%). 하나의 색상만 사용한다(74%). 로고 디자인의 상징에 문자를 사용한다(74%). 로고 디자인은 이름 또는 약자를 사용한다(72%). 로고 디자인의 형태는 사각형이다(66%). 로고 디자인은 하나의 단어만 사용한다(62%). 로고 디자인과 상표 기호를 포함하고(54%), 오른쪽 상단에 배치한다(48%). 브랜드 명이 여섯 글자 또는 그 이하로 한다(52%). 브랜드 명을 대문자 또는 소문자의 경우를 제외한 상위 약어를 사용한다(44%). 배경 색을 채우거나 고체의 형태로 만든다(52%). 발음상 3성(聲) / 음절을 포함한다(44%). 청색 계열의 컬러 베이스가 우세하다(40%).

색채와 로고

동국제강의 로고는 기업명을 형상화시켰다. 로고의 의미는 산업의 근간이자 행복의 주춧돌이 되는 기업의 이미지를 DONGKUK의 헤드철자인 ‘D’와 ‘K’를 빛으로 나타내어 내일을 향해 전진하는 도약적이고 프로페셔널한 철강업계의 리더로서 이미지를 형상화시켰다. 컬러시스템은 빨간색으로 Pantone 185C/ M100, Y100/ R230, G13, B46이고, 동국제강의 자부심, 열정, 의지, 노사 간의 화합과 결속을 의미한다.

CJ제일제당의 로고는 기업명을 형상화시켰다. 로고의 의미는 제일제당(Cheiljedang)의 머리글자를 딴 ‘CJ’이며, 1996년 제일제당이 21세기 그룹의 위상을 표현할 수 있도록 CI시스템을 추진하였다. CJ제일제당의 컬러시스템은 빨간색과 파란색 그리고 노란색이 물감처럼 뿌려진 이미지를 형상화시켰다.

CJ CI. 편집에디터
CJ CI. 편집에디터

SK텔레콤의 로고는 기업명과 철학 2가지를 형상화시켰다. 로고의 의미는 인간능력의 새로운 확장(Enrichment of Human Competence)을 표방한다. 가정 내 유선 인프라를 기반으로 하여 무선까지, 통신에서 인터넷까지, 네트워크에서 콘텐츠까지, 감각과 능력 그리고 활용 영역의 무한한 확장을 통해 감성과 문화가 지배하는 하이 컨셉 시대의 통신이미지를 형상화시켰다. 컬러시스템은 빨간색으로 Pantone Color 186C/ M100, Y81, K4이다.

SK CI 편집에디터
SK CI 편집에디터

기아자동차의 로고는 기업명과 철학 2가지를 형상화시켰다. 로고의 의미는 지구를 상징하는 유연하고 세련된 타원이고, 세계무대를 나타내며, 타원 속의 영문 ‘KIA’는 세계 어느 나라에서나 쉽고 동일한 발음으로 친근감을 느끼게 하여 세계를 달리는, 세계 속의 기아자동차를 의미한다. 컬러시스템은 빨간색으로 Pantone 1807C/ M100, Y100, K30/ R179이고, 역동적이고 생명력 넘치는 색상으로 기아의 열정을 상징한다.

기아자동차 CI. 편집에디터
기아자동차 CI. 편집에디터

메리츠화재의 로고는 기업명과 철학 2가지를 형상화시켰다. 로고의 의미는 보험에 대한 지식과 노하우가 풍부한 회사, 보험업의 본질에 충실하여 고객의 복지증대와 사회의 발전에 공헌하는 회사라는 의미를 상징한다. 컬러시스템은 빨간색으로 Pantone 185C/ M100, Y100, K5이다. 특히 ‘빨간 막대’는 정열적이고 진취적인 우리의 의사를 상징하고, 그 안에 있는 하얀 동그라미는 아래의 ‘아이(i)’를 강조하고 있다. ‘아이(i)’는 보험업(Insurance)을 나타낸 동시에 ‘국제성(International)’을 상징한다.

5 메리츠화재

KT의 로고는 기업명을 문자로 형상화시켰다. 로고의 의미는 소문자 그리고 깃발의 펄럭임, 대문자에서 소문자로 변화는 기존의 딱딱한 이미지를 벗어나 친근성과 부드러움의 고객중심을 형상화시켰다. 컬러시스템은 빨간색으로 열정, 혁신, 젊음 그리고 고객을 향한 따뜻한 감성을 의미한다.

KT CI 편집에디터
KT CI 편집에디터

현대모비스의 로고는 기업명을 문자로 형상화시켰다. 로고 ‘MOBIS’의 의미는 ‘Moblie’과 ‘System’의 합성어로, 영어권 국가에서 자동차를 뜻하는 Moblie과 복합적인 기계장치의 통일성을 뜻하는 System을 결합하여 ‘자동차 부품 시스템을 만드는 자동차 부품의 전문기업’을 형상화시켰다. 컬러시스템은 빨간색(M100, Y100)으로 정밀하고 최첨단의 이미지를 표현하는 글자체를 기본으로 ‘Global’의 ‘O’자를 레드로 표기해 동력 추진의 진보적인 이미지를 입체감 있게 나타냈으며, 또 미래지향적인 기업 이미지로 상징화시켰다.

현대모비스 CI. 편집에디터
현대모비스 CI. 편집에디터

문화예술 기획자/ 박현일(철학박사 미학전공)