박현일의 ‘색채 인문학'(16) 빨간색과 한국기업-1

기업CI 빨간색, 활동적·정열 ·풍요 · 따스함 등 긍정적 의미 형상화

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CI의 개념

기업 이미지 통합을 흔히 CI라고 언급되고, CIP(Corporate Identity Program)라고도 칭한다. 이것은 이미지를 시각적으로 통일시키는 기업의 전략이다.

CI는 기업의 이미지를 구체화시키는 얼굴이며, 소비자에게 통일된 이미지로 각인시키는 전략이다. 소비자에게 친근한 이미지나 브랜드는 기업 이미지를 우호적으로 인식시킴으로써 기업의 매출로 쉽게 연결될 수 있다. CI는 기업 아이덴티티의 일관성과 신뢰성을 시각적으로 재구성해 보여준다.

CI에는 기업의 로고로 심벌마크(symbol mark) 또는 워드마크(word mark), 마스코트(mascot), 캐릭터(character), 명함(name card), 다양한 서식, 업무용 봉투, 엠블럼(emblem), 차량, 유니폼(uniform), 출입증의 다양한 매체에 통일된 이미지를 심는다.

CI 도입의 여부는 중요한 과제이므로 의사 결정에 신중해야 하며, 일반적인 시기를 5가지로 나누어 볼 수 있다. 첫째, 새로운 기업 이념을 도입하거나 경영 방침이 바뀌는 시기. 둘째, 새로운 기업을 인수하는 시기. 셋째, 주기적인 성장으로 이미지를 쇄신하는 시기. 넷째, 직원들의 만족도 및 사기가 저하되거나 매출이 급격히 떨어지는 시기. 다섯째, 기업의 브랜드 명과 로고(심벌, 마크)가 잊어지는 시기.

색채와 로고

신세계의 로고는 기업이 추구하는 철학을 형상화시켰다. 로고의 의미는 행복한 고객을 향한 신세계의 따뜻한 마음, 일곱 장의 꽃잎으로 형상화시켰다. 컬러시스템은 빨간색으로 Pantone 485C/ C(cyan)10, M(magenta)100, Y(yellow)100이다.

신세계 CI 편집에디터
신세계 CI 편집에디터

현대산업개발의 로고는 기업이 추구하는 철학을 형상화시켰다. 중심에 있는 영문 대문자 아이(I)의 로고는 무한한 공간에서 새로운 차원의 도약과 시작하는 아이(I)의 형상을 표현하고 있고, 새로운 차원의 비즈니스를 여는 문(gate)의 이미지를 상징하고 있다. 컬러시스템은 빨간색으로 활동적, 진취적, 적극적 이미지를 표출한다. 또한 하양은 무한히 확장하는, 급속히 뻗어가는 품격, 희망, 이상, 새로운 공간을 상징한다.

현대산업개발 CI 편집에디터
현대산업개발 CI 편집에디터

농심의 로고는 기업이 추구하는 철학을 형상화시켰다. 로고의 의미는 ‘농심 씨드’이다. 씨드는 씨와 열매 그리고 종자의 뜻이며, 이것은 씨앗을 싹 띄우고 열매를 맺게 하는 생명의 근본을 의미한다. 형태에 있어서 안팎의 2개의 타원은 시대의 변화에 탄력 있게 대응하는 기업의 유연함과 융통성을 상징한다. 특히 바깥 원은 풍요와 안정된 대자연을, 안쪽 원은 씨앗을 더욱 구체화된 형태로 성장과 발전을 의미한다. 컬러시스템은 빨강으로 밝고 풍요로운 대자연의 혜택을 상징하는 농심의 색상이며, 인간의 정성이 깃든 제품을 생산하는 기업의 이미지를 의미한다.

농심 CI 편집에디터
농심 CI 편집에디터

코오롱의 로고는 기업이 추구하는 철학을 형상화시켰다. 로고의 의미는 정확한 균형과 조화로 이루어진 7개의 양각 삼각형과 3개의 음각 삼각형, 큰 삼각형 3개와 작은 음각 삼각형 3개가 음과 양의 조화를 이룬 유기적 삼각 형태로 형상화시켰다. 이것은 코오롱의 인화(人和)와 가화(家和) 그리고 심화(心和) 정신과 코오롱 인(人)의 합리성과 적극성 그리고 협동성의 결합을 의미한다. 컬러시스템은 빨간색으로 Pantone 485C/ M100, Y100이다.

코오롱 CI 편집에디터
코오롱 CI 편집에디터

LG디스플레이의 로고는 기업명을 형상화시켰다. 로고의 의미는 세계, 미래, 젊음, 인간, 기술의 5가지 개념과 정서를 형상화시켰다. 기본적으로 L과 G를 둥근 원 속에 형상화시켜 인간이 그룹경영의 중심에 있음을 상징하고 있으며, 세계 어디서나 고객과의 친밀한 유대관계를 가지고 고객만족을 위해 최선을 다하는 LG인의 결의를 의미한다. 컬러시스템은 빨간색으로 Pantone 207C이고, LG인의 정열적인 도전 의지, 인종을 초월한 세계의 관심, 따듯함과 친근함을 상징한다.

LG CI 편집에디터
LG CI 편집에디터

롯데의 로고는 기업명을 형상화시켰으나 최근에 롯데의 로고가 바뀌었다. Lifetime Value Creator의 약자인 L,V,C로도 읽힐 수 있는 형태로서 ‘점’은 고객의 삶의 시작점을 의미하며 ‘선’은 롯데와 함께 걷는 삶을 표현한다. 심벌을 둘러싸고 있는 둥근 마름모 프레임은 롯데월드타워의 베이스 형태에서 비롯되었으며, 간결한 L은 롯데의 겸손함과 역동성, 독창성을 표현한다. 색상은 CMYK로 구성된 4원색 Color를 원칙으로 하며 Pantone Color로 지정된 별색, RGB Color의 3가지로 구성됩니다. 색상은 Main Color와 Sub Color로 구분되며, Main Color인 LOTTE Red는 워드마크와 배경색 등에 주로 적용하고, Sub Color는 고급스러움을 표현하기 위해 Champagne Gold, Silver 또는 특수 표현하는 경우 제한적으로 사용 가능하다.

롯데 CI 편집에디터
롯데 CI 편집에디터

문화예술 기획자/ 박현일(철학박사 미학전공)